Videos online impulsionam estratA�gias de mobile marketing

NA?o hA? duvidas de que os donos das maiores tendA?ncias em tecnologia no momento sA?o os dispositivos mA?veis. JA? exemplificamos alguns dados deste mercado em um infogrA?fico bem detalhado e sugerimos aplicativos para dar mais mobilidade para a transmissA?o do seu streaming.

Mais uma vez vamos voltar a bater nesta tecla: investir em dispositivos mA?veis A� uma escolha lucrativa, inteligente e segue as maiores tendA?ncias de mercado atual. Pensando de forma bem simples: quando as pessoas precisam de alguma coisa atualmente, elas buscam instantaneamente seus telefones. A necessidade de ter uma resposta ou soluA�A?o certa e imediata faz com que esta seja a saA�da mais prA?tica para a sociedade em geral.

E quanto A� publicidade? Realmente existe espaA�o para vender produtos neste meio que requer agilidade e o mA�nimo de “enrolaA�A?o” possA�vel?

Segundo pesquisas do projeto Think With Google: SIM.

UsuA?rios de dispositivos mA?veis sA?o de fato mais provA?veis de assistir, compartilhar e se sentir conectado aos anA?ncios e vA�deo publicitA?rios de marcas. O chamado mobile marketing A� visto como um mercado interessante para se investir.

As telas dos celulares tA?m um impacto inversamente proporcional ao seu tamanho: a pequena extensA?o faz com que o impacto do vA�deo reproduzido seja de certa forma bem maior. Foi comprovado que 50% da audiA?ncia global sobre o YouTube vem de dispositivos mA?veis. Como jA? relatado em outras pesquisas do Google, a geraA�A?o “millenial” (tambA�m chamada de GeraA�A?o Y, ou GeraA�A?o da Internet – que refere-se a pessoas nascidas em meio a grandes avanA�os tecnolA?gicos, mais precisamente apA?s 1980/meados da dA�cada de 1970) tem uma propensA?o 2 vezes maior de ter foco enquanto assiste a um vA�deo no celular do que durante uma exibiA�A?o na TV. Para eles, o celular nA?o A� a segunda ou terceira tela. A� a primeira.

Segundo dados da pesquisa realizada, as pessoas que vA?em vA�deos em seus telefones sA?o 1.4X mais propensas a assistir anA?ncios do que aqueles que vA?em vA�deos em computadores ou TVs. E os telespectadores de smartphones nA?o sA?o apenas mais propensos a ver os anA?ncios; eles tambA�m sA?o mais inclinados a compartilhA?-los e tA?m 1,8x mais probabilidade de compartilhA?-lo do que fariam em desktops.

Essa compulsA?o de compartilhar estende-se para a vida off-line, tambA�m. Os usuA?rios de smartphones sA?o 1.6X mais propensos a comentar com as pessoas com as quais estA?o se relacionando pessoalmente o conteA?do de vA�deo que estA?o assistindo (quem nunca se pegou mostrando algo que recebeu no Whatsapp para um amigo direto da tela de seu celular em um encontro casual, ao invA�s de conversar sobre assuntos relacionados a vida real?)

A pesquisa descobriu tambA�m que, alA�m de serem mais propensos a assistir e compartilhar anA?ncios e conteA?dos de marcas, os telespectadores de vA�deo mobile sentem um tipo de conexA?o pessoal com marcas que mostram o conteA?do de vA�deo ou anA?ncios em seus dispositivos. Isso A� intuitivo pois, quando vocA? pensa em assistir um vA�deo em seu smartphone, A� fA?cil perceber que A� uma experiA?ncia mais A�ntima e pessoal do que assistir algo em um desktop ou TV. Parece natural que o vA�deo mA?vel seja o lugar para as marcas construirem conexA�es mais pessoais.

A opA�A?o de pular os anA?ncios A� tida como importante pela maioria dos usuA?rios de dispositivos mA?veis e, por isso, A� interessante ressaltar que as marcas precisam ser sensA�veis A� experiA?ncia pessoal que as pessoas tA?m em seus smartphones. Uma maneira de respeitar os usuA?rios mA?veis A� disponibilizar esta escolha nos anA?ncios que consomem.

Mais de 50% das pessoas pesquisadas disseram que usaram vA�deo para ajudA?-los a tomar decisA�es sobre produtos em lojas ou em sites de empresas, listando o YouTube como seu destino nA?mero 1 para encontrar informaA�A�es sobre uma marca ou produto.

Assim como ocorreu com a introduA�A?o da internet por si sA?, os dispositivos mA?veis tA?m agora um importante impacto sobre o comportamento do consumidor. Os consumidores estA?o alcanA�ando seus telefones para procurar respostas e cada vez mais para assistir a vA�deos.

Sendo assim, as marcas e empresas de publicidade devem ter em vista que atendendo A�s necessidades deste grande mercado de consumidores, podem alcanA�ar resultados bastante relevantes em suas aA�A�es.

 

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Fonte: Why Online video Is a Must-Have for Your Mobile Marketing Strategy – Think With Google

 

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