Medindo os impactos de vA�deos online no marketing empresarial

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Existem diversas mA�tricas que medem o engajamento das pessoas ao assistir vA�deos online, analisando fatores como consciA?ncia, percepA�A?o e interesse de quem reproduz o conteA?do. Para marcas e empresas isso A� bastante importante, pois se tratando de vA�deos publicitA?rios, A� essencial ter um retorno com estatA�sticas de acesso de seu conteA?do. A plataforma da Zoeweb disponibiliza diversas estatA�sticas de acessos em seus vA�deos, alA�m de contar tambA�m com a funcionalidade de inserA�A?o de propagandas durante diversos vA�deos hospedados em nossos domA�nios.
 
Baseado em dados de pesquisas realizadas pela equipe do Think With Google, demonstraremos alguns dados que provam que , na maioria das vezes, o retorno com vA�deos online A� bastante satisfatA?rio.
 
“O investimento em vA�deos online vale o gasto financeiro que tenho?” SIM. Inegavelmente, os vA�deos online sA?o uma das principais A?reas de foco para comerciantes em 2015, bem como nos prA?ximos anos. A meta de crescimento dos custos com vA�deos online estA? programada para crescer 21% a cada ano atA� 2019 e isso faz com que haja a necessidade de anunciantes e empresas para justificar orA�amentos. A� interessante entender que o vA�deo A� uma maneira eficaz de se conectar com seu pA?blico e esse impacto pode ser medido.
 
Dados como o nA?mero de visualizaA�A�es, curtidas, compartilhamentos e comentA?rios servem como um termA?metro para mostrar como a audiA?ncia responde aos vA�deos.
 
Estas mA�tricas sA?o importantes porque ajudam a criar estratA�gias, bem como o conteA?do dos anA?ncios em vA�deo. O resultado esperado A� a criaA�A?o de conteA?dos de qualidade que o pA?blico acha A?til, divertido e compartilhA?vel. Mas esta criaA�A?o de produtos que vA?o interessar o pA?blico A� apenas uma parte do trabalho. A eficA?cia de uma campanha publicitA?ria tambA�m A� avaliada pela forma como ela afeta as mA�tricas de marca, como a consciA?ncia, percepA�A?o e interesse do pA?blico.
 
No entanto A� um pouco complicado alcanA�ar este segundo tipo de mA�tricas. Ganhar insight essas mA�tricas tem sido complicado, no entanto. No passado, vocA? investia dinheiro em uma campanha e obtinha feedback na forma de cliques e visualizaA�A�es. Mas nA?o era possA�vel realmente ter certeza sobre o seu impacto sem investir em testes caros e que demoravam a ser feitos.. Quando se trata de anA?ncios no YouTube, por exemplo, uma soluA�A?o do Google (Google’s Brand Lift) permite reunir as mA�tricas da marca sobre os anA?ncios do YouTube em uma questA?o de dias. A ferramenta jA? tem sido utilizada por muitos anunciantes para testar e otimizar seu conteA?do de vA�deo online.
 
Ter um acesso rA?pido A�s estatA�sticas sobre as mA�tricas de marca pode mudar a maneira como vocA? percebe o conteA?do de seu vA�deo. Isso acontece porque vocA? pode dizer se o pA?blico gosta do conteA?do (com mA�tricas de engajamento) e se ele estA? tendo algum impacto (com mA�tricas de marca). O mais importante disto A�: se o conteA?do nA?o consegue atingir as metas que vocA? deseja, vocA? pode reagir rapidamente e otimizar seu conteA?do para tirar o mA?ximo proveito do seu gasto de vA�deo online. A plataforma de vA�deos da Zoeweb fornece estatA�sticas sobre seus vA�deos em tempo real.
 
Dados comprovam que, mesmo que a marca jA? seja reconhecida no mercado, o impacto que os vA�deos online tA?m em seus consumidores fazem com que haja um aumento de vendas e lucros, bem como aumenta o interesse das pessoas diante da marca.
 
Com os dados estatA�sticos sobre o retorno de seus vA�deos em mA?os, aproveite para seguir alguns passos que podem melhorar mais ainda seu retorno:

1 – Teste sua criatividade

Teste diferentes versA�es de sua campanha e veja qual A� mais eficiente, para assim investir mais neste tipo de produA�A?o. Aumente em tempo real os resultados de sua campanha.

2 – Otimize sua segmentaA�A?o

Com os relatA?rios estatA�sticos dos retornos de seu conteA?do em mA?os (contendo dados como faixa etA?ria, gA?nero e localizaA�A?o), observe se vocA? estA? atingindo o pA?blico mais adequado A�s suas intenA�A�es. Invista em produA�A�es para este tipo de pA?blico identificado para ter melhores retornos. AtravA�s de ferramentas como o Geo-blocking/Geo-targeting A� possA�vel controlar a segmentaA�A?o de suas produA�A�es.

3 – Priorize as mA�tricas que mais importam

Cada aA�A?o e produA�A?o publicitA?ria A� diferente, por isso seu caminho de mensurar sucesso nA?o serA? sempre o mesmo. Priorize as mA�tricas especA�ficas que serA?o mais importantes no retorno de seu conteA?do (visualizaA�A�es/compartilhamentos/acessos de um determinado pA?blico) e se preocupe especificamente com elas.

 

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Fonte: Think With Google

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